Apple va lansa mult așteptata actualizare iOS pentru a restricționa urmărirea agenților de publicitate

Apple este setat să ofere milioane de utilizatori iPhone posibilitatea de a permite Facebook și altor aplicații care rulează pe platforma iOS Apple să vă urmărească activitatea pe telefon și online sau să se închidă complet.

Ce vei alege?

Noile caracteristici ale noului software Apple iPhone, iOS 14.5, includ un intimitate actualizare numită Transparența monitorizării aplicației, care forțează aplicațiile să solicite permisiunea înainte de a colecta datele utilizatorului sau ale dispozitivului. Mai exact, actualizarea modifică Identificator pentru agenții de publicitate (IDFA), un număr unic aleatoriu atribuit fiecărui iPhone care permite agenților de publicitate și dezvoltatorilor să urmărească comportamentul utilizatorilor, inclusiv utilizarea aplicațiilor și comportamentul de navigare pe web. IDFA este adesea folosit pentru a personaliza reclamele.

Apple lansează, de asemenea, actualizări de software pentru celelalte dispozitive, inclusiv iPad, Apple Watch, computerele Mac și Apple TV. Apple găzduiește marți un eveniment în care compania va anunța actualizările produselor, iar software-ul va fi disponibil în această săptămână.

Un purtător de cuvânt al Apple a declarat că noile funcții de confidențialitate au fost dezvoltate pentru a „oferi transparență și a oferi utilizatorilor posibilitatea de a alege dacă datele lor sunt urmărite”. Apple cere tuturor dezvoltatorilor să respecte noile politici, dar nu va forța producătorii de software să se actualizeze imediat.

De ce obiectele Facebook

Facebook, Google și alte companii mari de tehnologie nu sunt mulțumite de schimbări.

În decembrie, Facebook a plasat un anunț cu pagină completă în New York Times, care susținea că urmărirea modificărilor utilizatorilor în iOS 14.5 ar avea un efect negativ asupra întreprinderilor mici. “[T]Agentul de publicitate mediu pentru întreprinderi mici ar trebui să înregistreze o reducere de peste 60% a vânzărilor pentru fiecare dolar cheltuit ”, a spus anunțul de pe Facebook.

Un purtător de cuvânt al Facebook nu a putut verifica revendicarea unei pierderi de 60% pentru întreprinderile mici, dar a distribuit un Postare și videoclip de pe Facebook care susține că actualizarea Apple îi va forța pe dezvoltatori să permită achizițiile în aplicație să compenseze veniturile pierdute.

„Acest lucru va forța companiile să apeleze la abonamente și alte plăți în aplicație pentru a genera venituri, ceea ce înseamnă că Apple va profita și multe servicii gratuite vor trebui să înceapă taxarea sau să iasă de pe piață”, a spus blogul. Facebook are deja agenții de publicitate informați că rețeaua sa publicitară ar putea deveni „ineficientă” pentru produsele Apple.

Google nu intenționează să facă modificări similare sistemului său de operare Android. Sistemul de operare mobil are o funcție publicitară similară de identificare a dispozitivului numită GPS ADID care permite agenților de publicitate de pe Android să personalizeze anunțurile. Versiunea actuală de Android solicită, de asemenea, permisiuni unice de utilizator care permit aplicației să acceseze locația, camera și microfonul unui telefon.

Un purtător de cuvânt al companiei, care este deținut de Alphabet, a declarat pentru CBS News: „Căutăm întotdeauna modalități de a colabora cu dezvoltatorii pentru a ridica starea de confidențialitate, permițând în același timp un ecosistem de aplicații sănătos și finanțat. Reclama.”

Un avantaj pentru intimitate

Browserul web Google Chrome va începe să limiteze sau să șteargă datele partajate cu cookie-uri de urmărire terță parte la începutul anului 2022, potrivit unui purtător de cuvânt al companiei. În loc să urmărească persoanele, Google intenționează să permită reclame direcționate către grupuri de utilizatori cu interese similare, o măsură pe care o spune că este mai puțin invazivă, dar pe care au luat-o avocații confidențialității. critic.

Actualizarea Apple este „cea mai semnificativă îmbunătățire a confidențialității digitale din istoria internetului. Și va pune Facebook la lucru”, Jason Kint, avocat al confidențialității și CEO al asociației profesionale de publicitate Conținut digital În continuare, menționat într-un tweet.

AdWeek, o publicație comercială pentru industria publicitară, chestionat recent un număr de agenți de publicitate pentru întreprinderi mici și au raportat că „nimeni nu știe cu adevărat” la ce să se aștepte de la schimbările iOS.

Alți experți sunt mai pozitivi. Politica Apple este corectă pentru agenții de publicitate și consumatori, a declarat analistul tehnologic René Ritchie. “Este bine pentru consumatori. Nu este rău pentru agenții de publicitate. Dacă ne gândim la asta într-un mod orientat spre consumator, [advertisers] Tocmai am avut acces nelimitat la datele noastre pentru totdeauna și acest lucru este aproape un drept de proprietate asupra a ceea ce suntem și a ceea ce facem online ”, a declarat el pentru CBS News.

Ritchie a spus că consumatorii au dreptul de a rămâne privat sau de a-și partaja telefoanele mobile și datele de navigare. “Acestea sunt datele noastre. Și sunt atât de valoroase pentru [advertisers] că sunt dispuși să cheltuiască toți acești bani, să-i acumuleze și să-i analizeze, dar încă îi avem ”, a spus el.

READ  Ford aruncă umbra lui Tesla asupra calității și numește vehiculele electrice un „compromis”

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *