Ce parere are Grant McKenzie, CMO al Asahi International, despre creativitate?

A avea o cultură a aversiunii față de risc și o concentrare pe termen scurt sunt cele mai mari două bariere în calea creativității, așa cum a constatat WFA în cercetarea sa. Grant McKenzie (foto), CMO al Asahi Europe and International, recunoaște aceste provocări și explică că toate afacerile trebuie să fie atât pe termen lung, cât și pe termen scurt. Deși acest lucru este destul de universal recunoscut, este rar practicat.

El a spus INTERACTIV-MARKETING într-un interviu că provocarea este că majoritatea liderilor sunt stimulați pe cicluri de 12 sau maxim 36 de luni. Prin urmare, ei tind să se concentreze mai degrabă pe plăcerea imediată decât pe satisfacția pe termen lung.

Echipa de marketing a lui Asahi recunoaște întotdeauna nevoia de a livra acum, dar vorbește în limba științei marketingului și demonstrează nevoia de a investi în construirea mărcii, fie prin publicitate, fie prin sponsorizări, a spus McKenzie. „Valoarea este documentată prin definirea KPI-urilor și a valorilor pe termen mediu. Acest lucru arată companiei că marketingul poate fi de încredere pentru a măsura și a se considera responsabil”, a spus el, adăugând:

Ca cei mai serioși critici, construim încredere internă. Renunțăm la plăcerile noastre care nu oferă și ne concentrăm pe ceea ce contează.

Întrebat despre definiția sa a creativității, McKenzie a spus că în afaceri înseamnă a găsi o nouă modalitate de a rezolva o problemă sau de a debloca o oportunitate. În marketing, aceasta înseamnă adesea găsirea unei modalități de a ajunge la oameni și de a le atrage atenția valoroasă pentru a împărtăși povestea mărcii.

„Găsirea creativității este o stare de spirit. O găsești cu o minte deschisă și curios și de obicei se întâmplă atunci când nu ai cerut-o. Cu cât starea ta de spirit este mai echilibrată, cu atât creativitatea este mai ușor să se dezvolte. ‘ a explicat.

Potrivit lui McKenzie, creativitatea în comunicare este ceva din experiența sa cel mai bine lăsat profesioniștilor de partea agențiilor creative, adăugând:

Menține-i pe agenții de marketing informați și stabiliți obiective.

Pe lângă faptul că este creativă, inovația joacă, de asemenea, un rol crucial în marketing. Secretul lui McKenzie pentru gândirea inovatoare este înțelegerea consumatorilor și examinarea modului în care mărcile pot îmbunătăți lucrurile pentru ei. „Uitați-vă la obstacole sau probleme și folosiți-vă imaginația pentru a visa ce am putea face. Expuneți visul și aduceți oamenii din interior în călătorie”, a spus el.

A avea o echipă diversă este, de asemenea, importantă, deoarece asigură că toate vocile pot fi auzite – de la tineri la bătrâni, juniori la seniori. „Cele mai inovatoare companii sunt cele care profită la maximum de diversitate”, a spus el. McKenzie are o vastă experiență de lucru în fabrici de bere, după ce a ocupat poziții de conducere de marketing la SABMiller în Spania, România și Republica Cehă, înainte de a se alătura Asahi în 2018, a spus LinkedIn.

El a spus INTERACTIV-MARKETING că, în calitate de student, marketingul era ceva la care se pricepea și un aspect de care îi plăcea în timp ce studia afaceri. „Marketing-ul este competitiv, dar artistic și necesită un ochi și ureche ascuțită pentru comportamentul uman. Mi s-a părut fascinant și confortabil de învățat”, a spus el. Pe măsură ce 2022 se apropie de sfârșit, McKenzie are două obiective principale în minte pentru anul următor: să-și dezvolte mărcile globale premium Asahi SuperDry și Peroni Nastro Azzurro și să-și accelereze afacerea cu bere fără alcool.

El crede că tendința de urmărit pentru anul viitor este moderația în consum, poate fi mai puține calorii sau alcool dar și un lux mai subtil. Potrivit lui, va fi o perioadă dificilă pentru mulți și oamenii vor dori să fie mai atenți din punct de vedere social. Pe de altă parte, o tendință despre care McKenzie spune că va dispărea este punctul central al mărcii.

Scopul marcajului pentru orice se va opri. Unele semne în unele locuri nu au nevoie de el sau nu ar trebui să se piardă în el. El va rămâne doar acolo unde are sens pentru toată lumea.