Cea mai recentă aromă de Cola este aici. Și e ciudat

Luna trecuta, Coca Cola a anunțat o nouă băutură în ediție limitată: Coca-Cola Starlighto versiune roșie a iconicului sifon, cu o aromă „inspirată în spațiu”.

Acum, compania iese cu o altă ofertă ciudată: Coca-Cola Zero Sugar Byte, o nouă aromă care ar trebui să aibă gust de… pixeli.

„Coca-Cola Zero Sugar Byte face ca gustul intangibil al pixelului să fie tangibil”, a declarat Oana Vlad, director senior de strategie la Coca-Cola, pentru CNN Business într-un e-mail. Este „gustul Coca-Cola pe care îl cunoașteți și pe care îl iubiți, cu elemente care sunt strălucitoare înainte și revigorante la sfârșit”, a spus ea.

Byte este a doua băutură – după Starlight – de la Coca-Cola Creations, noua divizie de inovație a companiei.

Compania a decis să oprească jumătate din portofoliu acum câțiva ani, renunțând la unele dar învechite băuturi îndrăgite, inclusiv Tab. De atunci, gigantul de sifon s-a concentrat pe promovarea produsului său emblematic, Coca-Cola.

Aceasta înseamnă furnizarea de arome creative pe durată limitată și lansarea campanii de marketing pentru promovarea acestora. De asemenea, înseamnă să-i lăsați pe clienți să se întrebe cum au de fapt unele dintre aceste noi arome.

Reacția față de Starlight a fost foarte bună, potrivit lui Vlad. „Avem multe discuții și speculații despre aroma sa misterioasă de spațiu”, a spus ea.

„Fanii noștri sunt intrigați – le place noutatea jucăușă”, a adăugat ea. „Natura abstractă a descrierilor de arome oferă o oportunitate de dezbatere și discuție.”

Cu alte cuvinte, aromele ciudate inspiră un anumit zumzet.

Băuturile lansate de Coca-Cola Creations sunt servite și cu campanii de marketing care se adresează clienților cărora le place să fie online. Impingerea pentru „Starlight”, de exemplu, a prezentat un concert holografic al vedetei pop Ava Max, care putea fi accesat printr-un cod QR pe eticheta băuturii.

READ  Noua actualizare Ritual of the Night va prezenta un nou personaj „nu din lumea Bloodstained” • Eurogamer.net

Cu „Byte”, totul se învârte în jurul jocului.

Atrageți jucători

„Byte” a existat online înainte ca în viața reală: produsul a apărut în lume la sfârșitul lunii martie pe o insulă din jocul video Fortnite. Insula, numită Pixel Point, a fost creat de Coca-Cola și partenerul său PWR, care creează experiențe virtuale în Fortnite.

Jucătorii care ajung la Pixel Point pot juca diferite jocuri, inclusiv unul care are loc într-o sticlă clasică de cola de sticlă.

Odată ce clienții pun mâna pe o cutie de Byte din lumea reală, ei pot juca un joc de realitate augmentată prin scanarea etichetei pixelate cu telefonul lor.

Mărcile de băuturi au făcut publicitate de mult timp direct jucătorilor, dar cu mai multe companii se urcă pe val, concurența se încinge.

„Credem că este important să fim prezenți în spațiile în care joacă jucătorii”, a spus Vlad, menționând că „Coca-Cola are o lungă istorie de susținere a comunității de jocuri”. Compania are un parteneriat cu dezvoltatorul de jocuri video Riot Games.

Clienții din SUA pot cumpăra Byte online începând cu 2 mai, în limita stocului disponibil. Aroma este disponibilă numai într-un pachet de două fără zahăr în SUA, care costă aproximativ 15 USD plus transport. „Byte” va fi disponibil pentru vânzare în anumite țări din America Latină luni și în China pe 23 mai.

Faci un comentariu sau dai un răspuns?

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *