chel | Centrade este singura agenție românească distinsă cu medalia de aur la Festivalul Internațional Luum Awards
Agenție integrată de comunicare și informații de date Cheil | Centrade, hub pentru Europa de Sud-Est al rețelei coreene Cheil Worldwide, este singura agenție din România cu trofeu de aur la Luum Awards, unul dintre cele mai importante festivaluri internaționale dedicate responsabilității sociale, care recompensează exclusiv cauze sociale, civice sau de mediu.
Trofeul de Aur câștigat de Cheil | Centrade la categoria „Comunicare instituțională: ONG-uri, comunități și asociații” este o recunoaștere a creativității campaniei „Rămân niște măști”, desfășurată în colaborare cu Asociația ANAIS, campanie care și-a propus să readucă atenția asupra violenței domestice în contextul abandonării măștii.
8 martie, Ziua Internațională a Femeii, a coincis cu ultima zi a perioadei de alertă în România. Pe măsură ce numărul infecțiilor cu covid-19 a scăzut, autoritățile au decis să ridice, din 9 martie, o serie de restricții, printre care și obligația de a purta măști. Cu toate acestea, multe românce au încă nasul și gura acoperite, fie de palma unui partener abuziv, fie de propria lor, speriate sau pierdute în situațiile dramatice declanșate de cealaltă pandemie – pandemia de violență domestică care, din păcate, va continua și în multe forme, de la violență fizică la violență psihologică, economică, cibernetică, socială, sexuală sau spirituală.
Inițiativa a atras atenția asupra acestei amenințări și a făcut posibilă colectarea de donații cu care asociația ANAIS a oferit sprijin, consiliere juridică și psihologică victimelor violenței în familie.
La această ediție a Premiilor Luum, rețele precum AKQA, BBDO, Cheil, DDB, Dentsu, Edelman, McCann, Ogilvy, Saatchi au participat și au făcut campanie cu rezultate notabile în alte festivaluri de publicitate majore, inclusiv Cannes Lions, precum „The Cost of Inegalitatea” sau „Morning After Island” au fost premiate.
„Credem în a face bine cu datele, motiv pentru care am folosit povești reale ale victimelor, reinterpretate cu ajutorul actorilor. conținut), violență economică (restricționarea veniturilor), violență spirituală (interzicerea accesului la valori religioase), violență psihologică (gelozie și control) sau violență socială (interzicerea întâlnirilor cu prietenii și familia), pentru a arăta că violența nu este doar fizic, pe care îl recunoaștem la prima vedere, dar care are și forme ascunse., explică Denisa Armașu, director de creație al grupului, Cheil | Centru.
„Am lucrat excepțional de bine cu Balint Hajagos, ca regizor și fotograf, cu casa de producție Almost Ready și cu studioul de producție Chainsaw Europe. Cu ajutorul lor, am reușit să creăm o campanie foarte elaborată în doar trei zile și să fim live exact la data restricțiile au fost ridicate.” adaugă Carmen Miruță, Director Serviciul Clienți, Cheil | Centru.
„Creativitatea acestei campanii a fost recunoscută până acum în arhivele Lürzer, dar și în festivalurile internaționale de publicitate, MAD Stars din Coreea fiind un exemplu strălucitor. Faptul că publicul și juriile internaționale au apreciat mesajul nostru ne onorează și ne motivează. să continue lupta împotriva violenței în familie, în colaborare cu asociația ANAIS., adaugă Mihai Gongu, Executive Creative Director, Cheil | Centru.