ProRally.ro

Lumea completă a știrilor

Coke spune că va ucide mai multe mărci „zombie”, la câteva săptămâni de la abandonarea Odwalla

Coke spune că va ucide mai multe mărci „zombie”, la câteva săptămâni de la abandonarea Odwalla

Gigantul băuturilor, proaspăt anunțând întreruperea îndepărtatului de suc de suc de marca Odwalla, are în vedere scăparea altor „mărci de zombie” – sau a celor care nu cresc – pentru a ajuta la reducerea costurilor, a declarat marți, CEO-ul Coke, James Quincey, în cadrul celui de-al doilea apel de conferință. trimestrul companiei.
În ultimele luni, Coca-Cola – ca alte mari companii de bunuri de larg consum – și-a eficientizat ofertele de produse și s-a concentrat pe cele mai mari și cele mai vândute mărci pentru a facilita presiunea asupra lanțurilor de aprovizionare. Coca-Cola își redobândește acum aceste eforturi.

În al doilea trimestru al companiei Coca-Cola, încheiat pe 26 iunie, compania a înregistrat o scădere a vânzărilor de 28% până la 7,2 miliarde de dolari.

“Avem prioritate pentru branduri mai puține, dar mai mari și mai puternice, pentru nevoile consumatorilor diferite”, a spus Quincey. „În același timp, trebuie să facem o treabă mai bună de a dezvolta și dezvolta propuneri mai mici, mai atrăgătoare și de a lăsa unele mărci de zombie în afara.

Mai mult de jumătate din cele 400 de mărci ale Coca-Cola sunt cele cu „scară mică sau deloc” și au vânzări care reprezintă doar 2% din veniturile totale, a spus Quincey.

Quincey nu a numit mărci specifice pe care compania ia în considerare abandonarea, iar un purtător de cuvânt al Coca-Cola a refuzat să ofere comentarii suplimentare.

Aceasta nu este prima vânătoare zombie a Coca-Cola. În ultimii doi ani compania a fost „identifică și ucide semnele zombie”, produse, arome și ambalaje care nu au fost la fel de ridicate ca alte produse. În prima jumătate a anului trecut, Coca-Cola a eliminat treptat mai mult de 275 de produse, a declarat Quincey într-un apel de câștiguri din iulie 2019.
Unul dintre cei mai notabili zombi ai companiei a fost Cocs nou, o reformulare introdusă în aprilie 1985 și anulat în iulie 1985.
“Lecția New Coke nu a fost atât convingerea de a-l lansa, ci curajul de a-l retrage după mai puțin de 80 de zile”, a scris Francisco Crespo, fost director de creștere la Coca-Cola într-un Postare pe blog 2018 despre sacrificarea produsului.

– Danielle Wiener-Bronner de la CNN Business a contribuit la acest raport.

READ  Palatul Buckingham a fost lovit puternic de COVID-19: Familia regală britanică anticipează pierderi financiare colosale - Sursa de știri
Adriana Costa Esteves

"Fanatic de muzică Wannabe. Specialist în alcool devotat. Avocatul zombie-friendly pentru hipster. Cade mult. Guru pe Internet."

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Revolta Uber: Dă-ne mai multă plată, nu trezim cuvinte, spune fostul șofer din Marea Britanie
Previous Post Revolta Uber: Dă-ne mai multă plată, nu trezim cuvinte, spune fostul șofer din Marea Britanie
Adidașii purtați de jocul Michael Jordan au scos la licitație peste 500.000 de dolari
Next Post Adidașii purtați de jocul Michael Jordan au scos la licitație peste 500.000 de dolari