Cum a atras atenția o echipă a României în Qatar (fără măcar să se califice la Cupa Mondială)

Fotbalul este cel mai popular sport din România. Din păcate, naționala de fotbal a României nu a reușit să se califice la niciun campionat internațional în ultimii 24 de ani. Însă în 2022, țara a urcat pe terenurile celui mai mare turneu de fotbal din lume, cu ajutorul unei bomboane.

ROM, tradiționala bomboană cu steagul României pe el (și fața mai multor Cannes Lions Grand Prix), și-a lansat cel mai recent efort inovator de mândrie națională la turneul din acest an, celebrând „echipa națională de arbitri” a României.


Deși țara nu a avut niciun jucător în competiție, un număr de profesioniști au fost selectați pentru a fi arbitri.

„Echipa noastră națională poate să fi ratat șansele. Dar mai sunt români pe teren care pot sufla și mai mult – fluierul, adică”, spune filmul campaniei.

Inițiativa a fost concepută pentru a promova noul baton proteic al mărcii. A început pe 1 decembrie, de Ziua Națională a României, și a încurajat oamenii să facă pentru arbitri exact ceea ce fac oamenii de obicei pentru jucători: să-și poarte tricourile, să le cânte cântece, să comenteze activitatea lor în timpul jocurilor.

Campania digitală, creată de la McCann Worldgroup România, a constat în conținut puternic de social media, un filtru AR în Instagram care reproduce cărți reale de arbitru, KIT-uri de fani care au fost acordate celor mai fideli urmăritori ai campaniei prin concursuri dedicate, un blitz de PR. influenți locali cheie și proiecte media speciale cu publicații sportive de top din țară. Campania a derulat pe toată durata turneului.

„Am vrut să transmitem un mesaj simplu: cu noul bar ROM, le dăm românilor energia de a merge acolo unde și-au dorit dintotdeauna”, a declarat Gabi Munteanu, director de marketing al companiei-mamă ROM, Kandia Dulce. „Chiar dacă uneori poate părea imposibil, vom găsi o cale. Am demonstrat-o arătând că, deși nu ne-am calificat cu echipa de jucători, am ajuns la campionatele mondiale din Qatar cu naționala noastră de arbitri.

READ  Coronavirus | Echipamente medicale expediate pe calea aerului din Statele Unite, Marea Britanie, România și Irlanda

„ROM este batonul tradițional de ciocolată care găsește întotdeauna modalități inovatoare de a activa mândria națională românească”, a adăugat Catalin Dobre, CCO și co-CEO al McCann Worldgroup România. „Întotdeauna alege un moonshot și îi angajează pe români într-o inițiativă pentru a-l atinge. De data aceasta, a găsit o modalitate de a activa bucuria fotbalului de Ziua Națională. Chiar dacă jucătorii nu s-au calificat, i-am încurajat pe toți să-i încurajeze pe ceilalți români de pe terenul din Qatar, arbitrii. De ce nu? Sunt importanți, sunt sub presiune și merită să fie în centrul atenției. Ei sunt ca ROM-ul, cei defavorizați.

ROM și McCann Worldgroup s-au remarcat deja prin campania „American ROM” care a înlocuit ambalajul batonului de ciocolată, împodobit cu steagul României, cu cel al Statelor Unite. Efortul a câștigat două Grand Prix la Cannes Lions, în direct și în promovare și activare.

Faci un comentariu sau dai un răspuns?

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *