DDB România câștigă premiul Glass și obține titlul de „Agenția anului în România” la Eurobest 2022
DDB România a câștigat un trofeu la unul dintre cele mai importante festivaluri de creație din Europa, în cadrul Cannes Lions, Eurobest 2022, la categoria „Glass: The Award for Change”, pentru campania #UnExaminable, o inițiativă de eliminare a utilizării de testare a virginității, lansat la nivel național în vara acestui an, în parteneriat cu Rețeaua de Prevenire și Luptă împotriva Violenței Împotriva Femeilor (VIF). Acesta este al treilea premiu internațional câștigat în acest an de DDB România – după Argint la Cresta Awards 2022 și Aur la London International Awards 2022 – pe care agenția de creație îl adaugă portofoliului său de distincții.
Mai mult, în cadrul aceluiași festival, DDB a fost declarată „Agenția anului pentru piața din România”.
În urma evaluărilor internaționale, DDB România a fost selecționată și a câștigat trofeul de aur – la categoria „Sticlă: prețul schimbării” pentru campania #UnExaminable. Mai mult, premiul „Agenția Anului pentru România”, în cadrul aceluiași festival Eurobest, a completat cu succes principalele distincții acordate DDB.
„Suntem extrem de onorați să primim aceste premii la un festival european atât de prestigios precum Eurobest. Trofeul de Aur este punctul culminant al tuturor eforturilor întregii noastre echipe și certifică că am comunicat cu un ecou puternic pe un subiect atât de sensibil”, declara Roxana Memetea, Managing Partner al DDB Romania, agentia din spatele acestei campanii.
„Campania #UnExaminable, lansată anul acesta în parteneriat cu rețeaua VIF, a generat un mare impact la publicul larg, atât la nivel național, cât și internațional. Astăzi, succesul Eurobest, un etalon pentru industria creativă din Europa, a validat faptul că am reușit să punem un subiect sensibil pe agenda publică și să alertăm autoritățile române. Campania #UnExaminable luptă împotriva testelor de virginitate și a reușit să pună pe agenda publică o eventuală schimbare legislativă”, punctează Roxana Niță, director de creație al DDB România. .
„Testarea de virginitate este o problemă pe cât de intimă și sensibilă, pe atât de șocantă, și nu ar trebui să existe în nicio țară dezvoltată din lume în 2022. Prin campania #UnExaminable ne propunem să eliminăm legislativ aceste certificări, încă realizate de medici legiști. servicii din România, atrăgând atenția publicului larg, autorităților și tuturor factorilor de decizie asupra schimbării.Campania a generat un răspuns extraordinar cu mult dincolo de granițele țării, de care suntem foarte bucuroși, pentru că ne aduce mai aproape de Trofeul nostru de Aur , premiat de Eurobest la finele acestui an, este foarte măgulitor”, adaugă Roxana Tampau, Managing Director DDB România.
Despre campania #UnExaminable
#UnExaminable a fost lansat pe 6 iunie anul acesta, cu ocazia examenelor de bacalaureat, ca un semnal de alarmă asupra existenței unui test medico-legal de tip abuziv și traumatizant la care pot fi supuse tinerele în România: testul de virginitate. Făcând o paralelă între examenul de bacalaureat și testul de virginitate, campania își propune să legifereze astfel de teste în afara unităților de criminalistică ale țării, pe care Organizația Mondială a Sănătății (OMS) le consideră o încălcare a drepturilor omului.
Campania a prezentat un film emoționant despre o adolescentă care a susținut testul chiar înainte de examene. În film, tânăra vorbește despre anxietatea cu care se confruntă adesea înainte de examenele viitoare.
Tema campaniei a fost lansată într-o dezbatere de ordine publică și a fost urmată de o petiție online către Ministerul Justiției, Ministerul Sănătății și Institutul Național de Medicină Legală pentru eliminarea acestor examene. Peste 40.000 de semnături au fost strânse în această petiție, care a fost derulată pe platforma organizației neguvernamentale Campaniamea.Declic.ro, la doar o săptămână de la lansarea campaniei. La mai puțin de o săptămână de la lansarea campaniei, Institutul de Medicină Legală Mina Minovici din București (INML) a anunțat că nu va mai elibera la cerere certificate de virginitate, indiferent de vârstă.
Mai mulți influenceri români cunoscuți – printre care Dana Rogoz, Sore, Atena Boca, Oana Trifu, Noemi Meilman, Sînziana Sooper, Beatrice Olaru și Alma Cazacu, Ada Galeș, Andreea Retinschi și Silviu Faiăr – s-au implicat și ei în susținerea campaniei și au militat pentru desființarea certificatului de virginitate, cunoscut și sub denumirea de „testul cu două degete”.
#UnExaminable a inclus acțiuni de comunicare online (rețele de socializare) și presă, o campanie de publicitate în aer liber în București (ecrane conduse în 21 de locuri, inclusiv unele lângă licee și universități), acțiuni de vizibilitate în timpul târgurilor de licee și universități din București, precum și Publicitate cascadorii în universități. Campania a durat o lună până la sfârșitul lunii iunie.
#UnExaminable este semnat de agenția DDB România, produs pro bono în parteneriat cu Rețeaua de prevenire și combatere a violenței împotriva femeilor (VIF), și comunicat cu sprijinul ABIS Studio, Porter Novelli, Media Investment, regizor Iulia Rugină, actriță Voica Oltean, compozitorul Mihai Dobre și fotograful Adi Bulboacă.
Campania #UnExaminable a fost posibilă prin eforturile pro bono ale echipelor formate din: