Întreținere BR | Marius Niță (Loncolor): Recalibrarea rutei a fost starea sufletească a anului pentru toți marketerii

Loncolor, brandul român și lider de piață în vopsirea părului, pregătește de peste un an un vast proiect de rebranding al celei mai populare game din portofoliu: Loncolor Ultra. BR a vorbit cu Marius Nita, director marketing și vânzări, despre detaliile lansării, imaginea noului brand și impactul pandemiei asupra mărcii și industriei marcomm.

De Romanita Oprea

Cum credeți că s-a schimbat industria marcomm din cauza pandemiei?

Pandemia a schimbat întreaga lume, toate sectoarele economiei și modul în care oamenii interacționează, fie între ei, fie în modul în care interacționează cu mărcile. Drept urmare, am asistat la schimbări puternice în tiparele de consum între categorii, am schimbat mentalitățile și am reevaluat prioritățile de viață. Noul context i-a obligat pe oameni și mărci să facă saltul digital, întrucât era singura conexiune pe care trebuiau să o conecteze la lume, un context nemaivăzut care a accelerat dramatic trecerea comportamentului. Offline la comportamentul online. Industria Marcomm a trebuit să reacționeze rapid, să schimbe tonul vocii în comunicare, să abordeze noile provocări comerciale în conformitate cu regulile modificate și să respecte noile restricții. În plus, toate investițiile au fost reevaluate în conformitate cu noul context. „Recalibrarea drumului” a fost mentalitatea anului pentru toți specialiștii în marketing care cred, sau cel puțin pentru noi.

Dar industria ta? Care va fi impactul pe termen lung?

Industria înfrumusețării a fost puternic afectată de restricții, lipsa vieții sociale și telecomunicații. Industria îngrijirii părului și a vopselelor de păr a ratat câteva momente importante pe parcursul anului și, pentru prima dată în ultimii ani, această piață s-a contractat. Suntem convinși că anul acesta piața se va recupera și femeile vor investi din nou în produse de înfrumusețare. LONCOLOR îi însoțește pe această cale pentru a-și redescoperi dorința de a se simți frumos și de a-și spori frumusețea, prin lansarea a 5 noi nuanțe LONCOLOR ULTRA, pe lângă cele 35 care au sedus deja femeile să le folosească, ajungând la un total de 40 de nuanțe disponibile. de la negru la roșu, de la maro și violet la blond și argintiu.

READ  „Atac” asupra supremației lui Tesla. Bateria revoluționară pe care General Motors o pregătește

De asemenea, în ceea ce privește modificările comportamentului de consum, să ne amintim că blocarea a forțat femeile să-și redescopere abilitățile de colorare a părului acasă. Așadar, în acest mod special, a ajutat într-un mod să stimuleze stima de sine de care femeile române trebuiau să aibă grijă atunci când vine vorba de frumusețea părului lor, ca să spunem așa. Au redescoperit că pot stăpâni procesul de colorare a părului în toate etapele, ceea ce i-a împuternicit. La LONCOLOR ne mândrim că îi ajutăm nu numai oferindu-le produse ușor de utilizat, așa cum am fost întotdeauna, ci și punându-i să încerce să-și vopsească părul acasă, inclusiv să livreze tot ce doresc chiar la ușa lor. campania noastră #stayathome dezvoltată în timpul blocării.

Ce ai învățat în acest timp și cum te-ai adaptat la situație?

În acest timp, am aflat că imposibilul nu este nimic. Echipa LONCOLOR este pregătită să facă față oricărei provocări cu o mentalitate pozitivă, întotdeauna orientată spre soluții și foarte agilă. De asemenea, am învățat că aducerea speranței și frumuseții în lume nu costă nimic, înseamnă totul. Am continuat să transmitem un mesaj pozitiv cu toate eforturile noastre de comunicare, fiind aproape de consumatorii noștri.

Este dificil să menții poziția de lider într-un sector atât de dificil?

Atunci când jucați în „Liga Campionilor”, performanța este o necesitate în toate activitățile pe care le desfășurăm: de la cercetare la producție, de la logistică la distribuție, de la vânzări la marketing. Și este munca în echipă de zi cu zi. Cu toate acestea, plasăm consumatorul nostru în centrul afacerii noastre. Tot ce am făcut, am făcut pentru consumatori: am lansat noi produse inovatoare precum LONCOLOR EXPERT HEMP STYLE cu o formulă bogată în extract de canabis sativa, proteine ​​din orez și ulei de jojoba, am depășit eforturile noastre de distribuție pentru a fi disponibili peste tot pentru consumatorii noștri, inclusiv campania menționată mai sus pe Lockdown Bringing Their Favorite Color Home, și nu în ultimul rând, am derulat o campanie la nivel național pentru a-i promova consumatori cu prețuri excelente în timpul verii. Ne străduim să organizăm promoții relevante și atractive care îmbunătățesc accesibilitatea la produsele LONCOLOR, deoarece produsele noastre aduc frumusețe consumatorilor și le sporesc stima de sine. Am fost inspirați de încrederea consumatorilor noștri și am creat un nou ambalaj modern și plin de viață pentru cea mai bine vândută gamă din România: LONCOLOR ULTRA. În plus, ANTONIA ni s-a alăturat ca ambasador al mărcii, recomandând toate nuanțele LONCOLOR ULTRA și LONCOLOR ULTRA DUO MAX.

READ  Dacia Logan dispare, asta va fi istorie. Vești triste pentru milioane de români

Cum te poziționezi diferit față de competiție?

În primul rând, suntem un producător român, apropiat de femeile române de la începutul anilor 90, dezvoltând noi produse care să răspundă nevoilor lor. În al doilea rând, ne dedicăm toate eforturile pentru a le satisface nevoile în toate aspectele, oferind acces ușor la produse de calitate, inspirând generație după generație de femei să aibă încredere în sine. Suntem mândri că suntem liderul pieței în volum, având cea mai largă distribuție, atât în ​​zonele urbane, cât și în cele rurale. Dar, de asemenea, credem că suntem mai mult decât cel mai mare vânzător, cu siguranță trebuie să fim brandul care atinge cu adevărat inimile publicului său țintă, altfel nu am fi fost acolo unde suntem acum.

De ce tocmai 5 nuanțe noi?

Am lansat 5 stele într-o gamă de 5 stele: LONCOLOR ULTRA, inspirată de feedback-ul clienților noștri. În cele 5 nuanțe noi am inclus ciocolată neagră (4.10), creată special pentru ANTONIA. Celelalte 4 sunt rezultatul faptului de a fi mereu aproape de consumatorii noștri, de a fi atenți la nevoile lor și de a prelua tendințele.

Care este obiectivul dvs. pentru ei în următorii doi ani?

La fel ca toate lansările noastre, suntem foarte încrezători că consumatorii le vor aprecia, ceea ce le va spori prin vânzarea topurilor. Suntem bucuroși să aflăm din feedback-ul consumatorilor că toate cele 5 nuanțe noi sunt foarte apreciate.

Cât de importantă este partea de comunicare pentru tine?

După cum se spune, nu există necomunicare. Tot ceea ce facem, facem cu înțelegerea faptului că comunicăm ceva despre mărcile noastre și către consumatorii noștri: ambalare, comunicare în magazin, comunicare în masă, dialog direct cu consumatorii și pe rețelele sociale. Credem cu tărie că comunicarea ar trebui să fie bidirecțională, creând conversații cu consumatorii noștri: ambasadorii noștri de marcă, ANTONIA și ROXEN, ne ajută să ne dezvăluim povestea și consumatorii să o amplifice. Ambalajul nostru în sine dezvăluie mesajul nostru și consumatorii noștri fac ecoul acestuia. De exemplu, noul ambalaj modern și atractiv al LONCOLOR ULTRA a generat un număr mare de feedback-uri pozitive asupra activelor noastre de social media. Anunțurile noastre TV, prezența digitală și interacțiunea cu consumatorii în magazin și pe rețelele sociale, precum și toate campaniile noastre creează puncte de contact pentru dialogul cu consumatorii noștri.

READ  Runda senatorilor explică misiunea care a forțat votul ratat pe 28 mai | Local

Care sunt obiectivele dvs. pentru colaborarea cu Antonia și la ce vă mai așteptați de la colaborarea din acest an?

Suntem într-adevăr onorați că ANTONIA este ambasadorul nostru de marcă. Când doi lideri iubiți și admirați lucrează împreună, întreaga lume observă. Cu Antonia, dorim să redăm dorința femeilor române de a se simți ca o vedetă în viața de zi cu zi și de a le spori stima de sine. Pregătim o mulțime de surprize pentru viitorul viitor pentru toți fanii ANTONIA și LONCOLOR ULTRA.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *