Postare pe blog: Singurul lucru pe care nimeni nu-l spune despre publicitate în România

Informațiile sunt peste tot în aceste zile. Foarte des, acest lucru poate părea prea mult de rezolvat. Sursele formale sau informale sunt abundente, de la site-uri personale, bloguri, rețele sociale până la mass-media online. Cititorilor le este mai dificil să distingă în ce surse și în ce informații să aibă încredere. Pentru întreprinderi, devine și mai dificil să ieși în evidență. Voi detalia mai jos o practică publicitară despre care vorbesc foarte puțini oameni, care este foarte răspândită în România, afectând în cele din urmă pe toată lumea de pe piață, de sus în jos.

În vremurile vechi ale mass-media, când utilizarea internetului nu era încă atât de răspândită, mass-media avea reguli care îi ajutau pe cititori să navigheze pe diferite tipuri de conținut. În ziare, puteți distinge cu ușurință între formate de anunțuri și formate de conținut editorial. Când vorbesc de conținut editorial, mă refer la articole scrise de jurnaliști și editori, la alegerea lor și în mod voluntar, pe baza cunoștințelor și standardelor lor profesionale, cunoscând profilul cititorilor lor și fără nicio influență externă. Distincția este importantă; suportă cu mine.

Internetul a început să câștige tot mai mult teren cu mass-media, iar pe internet regulile au început să se aplece. Era un teritoriu virgin, deschis unor noi reglementări (sau lipsei). Majoritatea oamenilor înțeleg că bannerele sunt o formă de publicitate – sunt versiunea online a unui anunț colorat pe toată pagina. Și este întotdeauna clar că, dacă un text are un titlu P (pentru promovare) sau (pentru publicitate), acesta este publicitate. Dar absența oricărei semne îl determină pe cititor să ignore tipul de poveste pe care îl citește.
Acest lucru se întâmplă cel mai adesea în multe medii din România și are consecințe teribile pentru toată lumea. Permiteți-mi să vă explic cum funcționează.

READ  CARREFOUR: ANUNȚ DE LAST MINUT PENTRU MILIOANE DE CLIENȚI

Cum începe cu bune intenții

Compania A dorește o promoție în ziarul online B. Cumpără un articol promoțional, care nu este marcat ca o reclamă, pentru a se asigura că cititorii vor face clic și vor citi ca și cum ar fi un conținut editorial regulat furnizat de ziarul B.
Un jurnalist care lucrează pentru ziarul B scrie această poveste în măsura posibilităților sale, cunoscându-și profesia de scriitor și cititorii săi. Reporterul sau editorul nu decide întotdeauna dacă și cum să scrie despre compania A. Comanda trece prin departamentul de vânzări (uneori printr-un editor). De cele mai multe ori, rândul articolului ar trebui să fie pozitiv.
Jurnalul online B publică articolul, care arată ca o poveste editorială legitimă și are un titlu extrem de clicabil, astfel încât câștigă popularitate în rândul cititorilor. Compania A împărtășește povestea dând impresia că mass-media, din proprie inițiativă, și-au arătat un anumit interes față de ceea ce fac, examinându-le în acest fel. Nicio mențiune a tranzacției comerciale care se referă la obiect.
Luați acest lucru și multiplicați-l cu zeci și sute de povești plătite și nemarcate în fiecare lună; transformă-le în coperte de reviste, articole de lungmetraj, interviuri, indiferent de formatul media pe care îl știi. Totul este de vânzare.
Unele mass-media încalcă regulile complet (nu există reguli), altele doar puțin, dar majoritatea presei românești o fac. Din păcate.

Consecințele nerealizării reclamei

Cine trebuie să piardă din această practică? Toata lumea. În primul rând, cititorii. Când un cititor urmărește o postare, obține valoare din ceea ce postul respectiv alege să extragă din realitate și să ofere sub formă de articole editoriale. El crede că ceea ce primește este văzut ca relevant de către jurnaliști și redactori profesioniști, a căror sarcină este să urmărească și să înțeleagă tot ce se întâmplă, să aleagă și să explice cititorilor lor anumite subiecte. Atunci când sunt publicate articole plătite și nemarcate, există o încălcare a încrederii între acea publicație și cititorii săi. Cititorii tind să știe când sunt plătite articolele, așa că încep să-și piardă încrederea în tot ceea ce publică jurnalul.

READ  Peste 9 milioane de euro în finanțare pentru ONG-uri prin Fondul pentru cetățeni activi din România

Deci, aici avem al doilea partid care riscă să piardă: publicarea. Cu el, toate mass-media: cititorii aplică aceeași judecată pentru majoritatea celorlalte mass-media. Destul de des o poveste care este un adevărat articol editorial poate arăta foarte asemănător cu un articol plătit (motiv pentru care companiile doresc astfel de articole plătite), astfel încât neîncrederea cititorului se răspândește rapid în toate poveștile și în toate mass-media în general. Publicațiile și jurnaliștii își pierd credibilitatea.

Totul se răstoarnă asupra dvs., astfel încât orice alte articole plătite pe care companiile ar putea să le cumpere nu vor funcționa conform așteptărilor, deoarece implicarea cititorilor va fi redusă, în timp ce neîncrederea va fi mare. Prin urmare, companiile implicate în acest domeniu trebuie să piardă.

Alternativele

Există alternative la asta? Da este. Le folosim de peste zece ani de când am lansat Romania Insider. Toate formele de publicitate plătită sunt etichetate într-un fel sau altul, în mod transparent, astfel încât cititorii să înțeleagă care este.

La Romania Insider, jurnaliștii înșiși aleg articolele, decid ce și cum să scrie, pe baza regulilor profesionale, a eticii și a unui cod de conduită. Vânzările și editorialul au fluxuri de lucru separate, iar o echipă de reporteri de încredere verifică tot ceea ce este publicat ca articole editoriale. Rezultatul? Încrederea și implicarea cititorilor sunt ridicate și chiar și formatele de anunțuri funcționează foarte bine, datorită nivelului ridicat de încredere a cititorilor.

Cu noi formate precum seminarii web și evenimente online, există modalități de a prezenta profesional companiile care sponsorizează aceste activități. Acesta este modul în care putem adăuga valoare clienților de afaceri și cititorilor de pe site-ul nostru, social media și alte platforme.

READ  Mercedes-Benz GLE Coupe, a raportat pagube totale după ce o anvelopă de camion a explodat alături. VIDEO

Credem că cititorii noștri sunt foarte educați și apreciem modul în care procedăm și respectăm aceste reguli atunci când majoritatea piețelor le ignoră.

Echipa noastră de vânzări se asigură că va găsi modalități suplimentare de a sărbători clienții care fac publicitate cu noi în timp ce respectă aceste reguli și au acces la cititorii noștri de 3,6 milioane de oameni din întreaga lume!

Pentru mai multe informatii, vezi această pagină și contactați-ne pentru a vedea cum putem lucra împreună: [email protected]

Acesta este un post de blog de la fondatoarea Romania Insider, Corina Chirileasa, [email protected]
(Sursa foto: Pixabay)

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *