Publicis și Digitas România au lansat Indicele digital al sănătății

Publicatcis și Digitas România, cu sprijinul a ECHIPEI DE INTELIGENȚĂ PUBLI DATAcis Groupe Romania, au dezvoltat Indicele digital al sănătății, un instrument exclusiv pentru măsurarea mărciiSănătatea digitală. DHI a fost special conceput pentru a oferi clienții cu informații relevante în timp real despre starea mărcilor lor – de la radiografii de marcă și concurență până la diferite predicții pentru cele mai bune decizii de afaceri.

Pe baza DHI, au fost generate clasamente lunare dedicate mai multor industrii cheie. În această primă fază, primul trimestru al anului 2021 a fost luat în considerare în comparație cu trimestrul al patrulea al anului 2020, cu scopul de a surprinde cât mai clar evoluția industriilor în conformitate cu deciziile lor digitale.

Primele categorii analizate sunt auto, bancare, retail, telecomunicații și pot fi găsite pe www.digitalhealthindex.ro. Mai multe categorii vor fi postate până la sfârșitul acestei luni și vor fi disponibile pentru vizualizare infografică.

După un an 2020 care și-a schimbat radical modul de viață, românii se simt izolați și, mai mult ca niciodată, spun că nu se mai simt ca ei. 83% spun că nu mai au sentimentul că au o legătură cu mărcile (surse: GWI 2020 și SNA focus). Trecerea inevitabilă la online, cum ar fi: cursuri online, cumpărături online, mese online de familie, a evidențiat doar necesitatea unui nou tip de metrică care să evalueze în mod clar prezența digitală a unei mărci pe o bază actualizată.

Bazat pe mai multe surse de date, DHI este un instrument modern și complex pentru radiografie și măsurare calitativă și cantitativă a tuturor indicatorilor de marcă, pentru mărci selectate și concurenții acestora, pentru a ajuta la restabilirea legăturii dintre consumatori și mărci.

„Dacă, atunci când luați decizii, nu știți ce se întâmplă cu marca dvs. și vă bazați doar pe modelele de marketing de acum 2 sau 3 ani, nu ați făcut deloc nimic. Mărcile au nevoie de DATE noi și actuale care să reflecte ceea ce se întâmplă astăzi sau cel puțin săptămâna aceasta. În caz contrar, marketingul întotdeauna activ devine întotdeauna un marketing târziu. Indicele digital al sănătății vine odată cu noua eră de măsurare, integrând milioane de puncte de date în timp real cu potențial ridicat în viitoarele decizii de afaceri ale clienților noștri: de la prioritizarea canalelor media, obținerea unui conținut mai bun, strategii de comunicare mai eficiente ”, a spus Teddy Dumitrescu , CEO, Publicis Groupe România.

CUM SE CALCULĂ DHI?

Indicele digital de sănătate este format din trei scoruri principale, fiecare reprezentând 1/3 din acesta.

  1. Scorul de putere digital măsoară interesul mărcii pentru consumatori.
  2. Scorul de putere al conținutului măsoară prezența online a unui brand din sursele de mențiuni din spațiul digital.ro și cântărește impactul acestor mențiuni (audiență). Cu alte cuvinte, nu este suficient să aveți o mulțime de mențiuni online, de asemenea, trebuie să aveți o vizibilitate ridicată pentru obțineți un scor mai mare.
  1. Scor de prietenie măsoară nivelul de empatie al unui brand pe baza numărului de interacțiuni pozitive pe care brandul le adună în social media.

„Indicele digital al sănătății măsoară cantitativ și calitativ sănătatea mărcii în lumea digitală. Când a fost creat, am reușit să identificăm surse de date care raportează simultan aceiași indicatori pentru marca aleasă și pentru concurenții săi, pentru a îndruma clienții către comunicarea relevantă pentru un public în continuă schimbare. Faptul că examinăm angajamentele de social media ale mărcilor concurente, în timp real, este un diferențiator uriaș pe piața românească ”, a declarat Alexandra Caciur, șef Data & Business Intelligence, Digitas România.

Indicele digital de sănătate este unul dintre rezultatele Procesul de transformare digitală al Publicis Groupe, cu scopul de a maximiza investiția clienților în comunicare. soluțiile grupului se bazează pe econometrie, Instrumente de date, identificarea ROI a investiției în comunicare în generarea de vânzări sau impact asupra indicatorilor de marcă.

Pentru mai multe informații, consultați www.digitalhealthindex.ro

READ  Pelinul scapă de balonare

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *