Retailerul online depășește producătorul auto Dacia drept cel mai valoros brand din România

eMAG, cel mai mare retailer online din România, a depășit producătorul auto Dacia drept cel mai valoros brand din România, potrivit celui mai recent raport Brand Finance. Fondată în 2001, eMAG este unul dintre mărcile românești cu cea mai rapidă creștere din ultimii ani. Între timp, Dacia a fost fondată în 1966. Ambele mărci sunt deținute de investitori internaționali: eMAG de Naspers/Prosus și Dacia de Renault.

Valoarea mărcii eMAG a crescut cu 29% anul trecut, la 1,027 miliarde de euro, în timp ce valoarea mărcii Dacia a scăzut cu 28%, până la 815 milioane de euro, potrivit raportului.

Brandul de comerț electronic a condus un val pozitiv, deoarece obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor s-au schimbat online în timpul pandemiei, în timp ce Dacia a înregistrat o scădere a veniturilor, aceasta este explicația Brand Finance pentru istoria schimbărilor în fruntea clasamentului său.

„Până de curând, Dacia părea blocată pentru totdeauna pe primul loc în clasamentul românesc. Urcarea rapidă a eMag în vârf marchează o „trecere a torței” simbolică de la un brand vechi, binecunoscut, la un brand „nouă economie”, inventat cu mai puțin de 30 de ani în urmă. În viitor, ar fi o dezvoltare sănătoasă pentru România dacă mai multe mărci tehnologice și „nouă economie” contestă primele 50”, a comentat Mihai Bogdan, Managing Director, Brand Finance România.

Consultanța a explicat că valoarea mărcii eMAG a continuat să crească din cauza creșterii așteptate a veniturilor, pe măsură ce acesta continuă să se transforme pentru a satisface cerințele în schimbare ale consumatorilor. „Pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai familiarizați cu cumpărăturile online pe piețele sale cheie din România, Ungaria și Bulgaria, brandul eMAG are potențialul de a continua să crească în sectorul de retail printr-o linie aprins contestată și în continuă schimbare. eMAG are potențialul de a beneficia atât de macro-schimbările, deoarece consumatorii cheltuiesc mai mult online, cât și de micro-schimbări, deoarece își servește scopul mărcii cu părțile interesate cheie”, a spus Brand Finance într-un comunicat. Comunicat de presă.

READ  Covid-19 Travel: România adaugă Statele Unite și Turcia pe lista roșie

Retailerii locali beneficiază de redresarea post-pandemie

Pe lângă eMAG, retailerul de bricolaj Dedeman (cu 24% până la 504 milioane EUR) și retailerul de electronice Altex (cu 31% până la 123 milioane EUR) au înregistrat creșteri semnificative ale valorii mărcii în ultimul an.

Deși își desfășoară activitatea în principal în magazine de bricolaj – un sector puternic afectat de restricțiile legate de pandemie – Dedeman revine și rămâne cel mai valoros brand deținut în întregime de acționarii români, apărând poziția a treia în clasament. Aceste mărci sunt bine poziționate pentru a surprinde o realiniere a economiei românești, deoarece consumatorii solicită mai multe bunuri și mai puține servicii în urma pandemiei, potrivit Brand Finance.

Per total, valoarea combinată a primelor 50 de mărci românești a crescut cu 5,6% față de anul precedent, în linie cu revenirea de 5,9% a întregii economii românești.

Peste 60% dintre mărcile și valoarea mărcii din primele 50 au fost create de sectorul privat în ultimii 30 de ani. Brandurile noi – create și dezvoltate de antreprenori și companii private în ultimii 30 de ani – reprezintă peste 60% din Brand Finance România 50 2022 – atât ca număr de mărci, cât și ca valoare a mărcii.

Banca Transilvania este cel mai puternic brand românesc

Pe lângă calculul valorii mărcii, Brand Finance determină, de asemenea, puterea relativă a mărcilor printr-un tablou de punctaj echilibrat de metrici care evaluează investiția în marketing, capitalul părților interesate și performanța afacerii.

După această măsură, Banca Transilvania (valoarea mărcii a crescut cu 6%, până la 397 milioane de euro) este cel mai puternic brand românesc, obținând un clasament de elită a mărcii AAA+ cu un scor de putere a mărcii de 90 (din 100). Brandul bancar este acum printre cele mai puternice zece bănci din lume, iar brandul este al 5-lea cel mai valoros brand românesc în general.

READ  decizia care schimbă fundamental situația din Mioveni

Cercetarea care stă la baza acestui al șaselea raport anual Brand Finance privind cele mai valoroase și mai puternice mărci din România a fost finalizată înainte de invazia rusă a Ucrainei vecine și, ca atare, a marcat o revenire față de incertitudinea indusă de pandemia globală de Covid. Deși economia României nu a avut legături semnificative cu Rusia și Ucraina, se așteaptă cercetări suplimentare pentru a măsura potențiala perturbare a undelor de șoc din timpul războiului.

[email protected]

(Sursa foto: fotografia companiei)

Faci un comentariu sau dai un răspuns?

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *