Vânzările de bere din România vor relua creșterea și vor atinge nivelurile din 2019 în 2022 – Diplomat București

Vânzările de bere din România sunt așteptate să reia creșterea, după ce au scăzut cu 16% anul trecut din cauza restricțiilor. În același timp, un nou studiu realizat de Zenith arată că producătorii de bere au avut tendința de a investi mai puțin în comunicarea televizată în ultimii ani, preferând spoturile scurte, care sunt cu 20% mai eficiente în ceea ce privește rentabilitatea investiției.

„Berea continuă să fie cea mai consumată băutură alcoolică din România, beneficiind de o tradiție puternică și de sprijinul jucătorilor internaționali. Consumul crește de obicei cu 40% în timpul verii și va fi stimulat de concurența EURO 2020, după o perioadă în care piața a suferit modificări semnificative. Vânzările au încetinit chiar înainte de pandemie, iar investițiile producătorilor de bere în publicitatea TV au scăzut și s-au concentrat pe reclame scurte, mai eficiente din punctul de vedere al rentabilității investiției ”, a explicat Raluca Zancu, șef Consumer & Business Insights, Zenith.

Potrivit Euromonitor, în 2019 vânzările de bere au înregistrat cea mai mică rată de creștere din ultimii 5 ani, la 1%. Apoi, în 2020, au scăzut cu 16% față de volumul înregistrat în 2019, pe fondul restricțiilor de sănătate publică care includeau închiderea industriei HORECA și restricțiile privind circulația persoanelor. Cea mai dramatică scădere s-a produs în aprilie-mai 2020, în timpul stării de urgență, când vânzările au atins doar trei sferturi din volumul înregistrat în aceeași perioadă a anului trecut.

Berea Lager a continuat să fie cea mai vândută și consumată de români în ultimii ani, toate mărcile importante de pe piețele naționale și internaționale fiind reprezentate la nivel local. Cu toate acestea, Euromonitor estimează că vânzările de bere nealcoolică și bere neagră vor înregistra cele mai mari creșteri până în 2025 (cu o medie anuală de 6% în 2019-2025), în timp ce pentru segmentul de bere blondă – care are cea mai mare pondere în vânzări – numai se așteaptă o creștere de 1% față de nivelurile din 2019.

READ  Coronavirus în Africa de Sud: Oamenii fără adăpost s-au adunat pe un stadion de sport, în timp ce pandemia îi separă pe bogați de săraci

Se așteaptă ca piața să revină la nivelul său din 2019 în 2022, după o creștere solidă de la an la an. În același timp, volumul total de bere consumată este estimat la 1,9 miliarde de litri în 2025.


Afișări de publicații:
2 119


Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *